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UC信息流投放效果不好怎么办?UC广告如何优化?
UC信息流广告优化搞定这两步,效果看的见
首先看下互金理财行业。互金理财行业受其行业特性的影响,投放的难点在于如何降低注册成本和投资成本。所以优化的策略是通过精准定向词类,在优先保证成本的基础上进行拓量。
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聚搜营销团队于2015年在上海成立,团队核心均来自百度搜索部门和国内知名服务商的成员,有非常丰富的产品和项目优化经验,这两年来,服务于国内很多大中型企业和很多初创公司,通过我们多年的经验和服务,帮助他们在搜索营销领域上取得了不断的成功。
方法论中阐明了人群分析是投放的基石,针对互金理财行业首先需要明确合理的时段设置和人口选择。
时段设置上,建议优先选择互金理财呈现高检索量态势的时段(7:00-次日1:00),UC信息流广告开户并且要确保在用户检索高峰期间预算充足,UC广告不掉线。
而人口选择方面,基于25岁以上占比超过93%、性别比例男女基本各一半的年龄和性别分布情况,因此人口的基本投放属性上选择25岁以上人群,性别全部勾选。
在了解了UC信息流广告投放的基本知识之后,我们就可以正式开始UC信息流的投放了。我们按照互金行业信息流优化方法论,总结了互金理财行业案例优化两步走原则。
第一步:定向
从定向的消费占比看,目前UC推广理财账户,大部分使用意图词进行定向。意图标签是目前消费潜力较大的新定向方式。从效果上看,意图词和意图标签定向,同样是UC广告投放中表现较好的定向方式。
而在意图词定向中,主要的消费词类为通用词。在拓量阶段,人群词拓量效果明显。从前端效果看,通用词及品牌词效果较好。
在意图词投放上,建议单元内进行混合词性进行投放,这样的好处是能够有效保证投放的量级,在词性选择上,安全性、口碑排名词和官网词的数量占比较高,同时这也符合用户关注点的分布。
在拓量阶段,公积金词及基金词消费能力强,从前端效果看,社保类词效果较好。
在拓量阶段,可以将意图词的匹配模式由历史搜索改为全网行为进行精准拓量,UC信息流广告开户我们看到这个客户进行这样的修改后,消费提升了近30%,成本符合客户预期。
总结意图词定向优化原则,在控制成本阶段,词类选择上可以优先选择品牌词和通用词进行投放,意图词范围选择历史搜索;在提升流量阶段,可以选择公积金、社保、基金类人群词拓量,意图词范围选择全网行为。
完成了意图词的定向优化,UC信息流广告开户下面就可以进行创意的投放优化了。
第二步:创意
从样式的消费占比看,三图为目前投放较多的样式形式,小图样式消费潜力较大。从前端效果看,大图效果较好,但较难跑出量。结合消费看,三图仍为最优样式。
从创意素材内容看,与消费者关注点相符,收益类及安全性创意消费量级较大。从效果上看,安全+收益及明星类的文案较能吸引点击。
在创意的优化上,要善于使用后台的创意工具,目前这个客户使用好文案消费已能占到账户整体消费的40%左右。其中地域类通配符是消费量级及效果较好的一类。
互金贷款行业受到行业属性的影响,投放的难点在于如何拿到更多的注册用户,UC信息流广告开户同时又能满足投放成本的可控,因此在投放的策略上需要优先找到更多有注册量的方式,再进一步优化成本。我们也总结了互金贷款行业案例优化两步走原则。
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